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中国记协党组书记、副主席刘思扬，北京大学党委书记郝平出席开班式。北京大学党委常委、副校长、党委宣传部部长任羽中，中国记协党组成员、书记处书记殷陆君，中国慈善联合会传播委员会主任委员章新新，阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴公益基金会理事长孙利军分别致辞。出席活动的还有中国慈善联合会常务副会长刘福清，中国记协新闻培训中心副主任、新媒体专委会专职副秘书长魏骅ab体育娱乐，北京大学教育基金会秘书长李宇宁ab体育娱乐，北京大学新闻与传播学院院长陈刚，北京大学新闻与传播学院教授师曾志等。开班仪式由北京大学新闻与传播学院党委书记唐金楠主持。

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宁夏具有鲜明的红色文化底蕴，红色旅游是宁夏特色旅游之一。近年来，深入挖掘红色文化资源的精神内涵和时代价值，推进红色旅游景点景区建设，红色旅游热度持续高涨。《红色旅游服务规范》地方标准的出台，适应宁夏红色旅游发展需求，对于创新红色文化传播表达方式，运用新理念、新内容、新技术赋能红色旅游，增强红色旅游吸引力、感染力、影响力具有重要意义。