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美文示范

将文化资源转化为发展势能民宿集群激活大湾村

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当天，“西吉好东西”品牌推介暨产品促销会拉开帷幕，银川市多家大型超市门前广场搭起展区，西吉县委、人大、政府、政协的主要负责人当起“导购”和代言人，向往来的市民游客介绍推广“西吉好东西”。在宁夏各地打好打赢“百日攻坚战”期间，西吉县携特色农产品出村进城，进一步提高“西吉好东西”品牌的知名度和影响力。

西吉县地处六盘山西麓，凭借海拔高、光照充足、土壤疏松肥沃、昼夜温差大、气候冷凉等得天独厚优势，孕育出一批纯天然、无污染、高品质的特色农副产品，是“中国马铃薯之乡”“中国西芹之乡”“中国果菜标准化建设十强县”“国家农产品质量安全县”。虽有丰富的农业资源，但种类繁多的土特产品也面临着“有好东西、没好品牌、卖不上好价钱”的窘境。

在固原市委副书记、西吉县委书记白学贵看来，聚集产业优势，起一个响亮好听、容易被所有人记住、高度反映西吉县产业特点的品牌名字至关重要。“据我们调查，全国以县区命名的注册商标少之又少。命名为‘西吉好东西’，可以让我们的特色产品‘组团’出村进城，走出宁夏，走向全国。”他说，“以肉牛产业为例，以前是卖以吨为单位的活畜，现在卖的是以克为单位精准分割的牛肉。我们的‘西吉好东西’在走向精细化产业、打响区域公共品牌的同时，也能帮助农民增收致富。”

白学贵表示，西吉县将继续与大型商超合作，探索新的销售模式，如直播带货、社区团购等，为西吉特色农产品走向更广阔的市场开辟新途径，进一步拓展销售渠道，提高西吉特色农产品的市场占有率。同时，加大对特色农产品的品牌宣传力度，通过线上线下多种方式，提升品牌知名度和美誉度。今后，西吉县还将持续推动农产品深加工，开发更多具有特色的农产品衍生产品，提高农产品附加值。

今年的第七届进博会，将给人们带来一道“祖母绿视觉大餐”。澎湃新闻（www.thepaper.cn）从进博会展商V MUSE获悉，由该展商带来的“祖母绿珍宝单元”，囊括了几件工艺和历史价值无与伦比、背后写满故事的祖母绿珍品。其中有鬼才设计大师保罗·伊里贝设计的祖母绿羽饰，有“网红”祖母绿冠冕，还有曾见证英国首相丘吉尔获得诺贝尔奖的祖母绿钻石项链。

据该展商联合创始人、CEO樊晓光介绍，上述珍宝单元中的一条祖母绿钻石项链，所选用的祖母绿宝石均产自哥伦比亚，颜色极为艳丽，并且浓郁饱满。其制作者极有可能是法国皇帝拿破仑一世的御用珠宝大师Nitot，制作时间为1810年。Nitot于19世纪上半叶所做的另外两条重要的祖母绿钻石项链均同拿破仑有关，目前分别收藏于卢浮宫及维多利亚阿尔伯特博物馆中，风格与此相同。

世事变迁，这条项链在一战后被当时全世界最富有家族之一的沙逊家族成员西比尔·沙逊珍藏。西比尔·沙逊和她的哥哥菲利普·沙逊，是英国首相温斯顿·丘吉尔及其夫人克莱门汀的密友。1953年，丘吉尔因他的《第二次世界大战回忆录》获得诺贝尔文学奖，当时因职务在身，丘吉尔本人无法出席颁奖，克莱门汀便代表丈夫前往瑞典，出席当年12月的诺贝尔奖颁奖典礼。

同来参展进博会的，还有一枚祖母绿羽饰，镶嵌着一块巨型六边形哥伦比亚祖母绿，色泽艳丽、质地莹润，雕刻痕都斯坦风格花纹，工艺极为精湛，大约在1850年代制作于印度。宝石镶在铂金底座中，亦可拆下单独佩戴。此外还镶嵌钻石、蓝宝石以及珍珠，蓝色与绿色的搭配令人联想到孔雀翎的颜色。这枚硕大的祖母绿原产自哥伦比亚，在大航海时代被带往印度次大陆，成为专供莫卧儿帝国统治阶级使用的奢侈品。莫卧儿帝国认为绿色是最吉祥的颜色，因此祖母绿在众多宝石中占据了崇高的地位。

尽管生命短暂，但伊里贝因设计祖母绿羽饰而载入史册。1910年hth官方网页版，伊里贝受到芭蕾舞剧《天方夜谭》的启发，将这枚珍贵罕有的祖母绿镶嵌到现代珠宝中——也就是将在第七届进博会上展出的这件祖母绿羽饰hth官方网页版，这是迄今发现的第一件在现代珠宝底板上镶嵌印度雕刻祖母绿的范例，同时还是最早使用祖母绿搭配蓝宝石、呈现东方风情的珠宝作品。

樊晓光说，大航海时代，西班牙探险者进入今天哥伦比亚所在的地区，发现当地产的祖母绿相较于他们以往见过的祖母绿晶体更大、颜色更浓、杂质更少，于是开始在当地开发矿业，优质的祖母绿资源也随着西班牙商船进入欧洲。时至今日，品质最为上乘的祖母绿宝石仍然出产于哥伦比亚。第七届进博会，就让你的眼睛感受一次哥伦比亚祖母绿的“绿色洗礼”吧。

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毛绒文创走红，不是苏州博物馆独有的现象。甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”……当前，许多城市和博物馆都推出了各具特色的毛绒文创，受到消费者热捧。在社交平台上，“中国人有自己的jellycat(一家英国玩具品牌)”“万物皆可毛绒”时常占据热搜。

“早早就来排队了！就为了买‘蟹黄黄’‘蟹青青’。我平时就很喜欢逛博物馆，看到博物馆里有意思的文创产品就挪不动脚。大闸蟹是苏州本地物产，苏博这个文创设计得又非常可爱，这次能买到，觉得自己很幸运！你看它们这‘大眼睛’，是不是很萌？”在“文博毛绒超市”如愿抢到“大闸蟹”的王彤，和记者聊天时还不忘炫耀一下手上的“战利品”。

“开馆前一个小时，想要购买‘大闸蟹’的游客就开始在门口排队了。开馆10分钟，600只‘大闸蟹’就被一抢而空！”苏州博物馆文化创意部工作人员刘小萍介绍，这次的“文博毛绒超市”有11家文博机构带来近300种产品，约2万件毛绒文创。像南京市红山森林动物园的“流量担当”杜杜和茉莉，三星堆博物馆的青铜啾玩偶，甘肃省博物馆的黄芪、麻辣烫等毛绒玩具都很受游客喜爱。记者了解到，此次文博会上，这些价格从三四十元到三百元不等的毛绒玩偶，三天的销售额就达66.3万元。

毛绒文创走红，揭示了消费的新趋势——当前，人们追求更“悦己”的情绪消费，愿意在可承受的能力范围内最大限度地取悦自己hth官方网页版，愿意为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。因此，与其说年轻人在买毛绒文创，不如说是在买开心。今年5月，中消协发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》也指出，近年来，出现了消费者为获得某种情绪或情感的满足而消费的现象。情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的新的消费热点。

在苏州博物馆某线上平台的官方旗舰店，记者发现一款配色粉嫩、毛绒糕与粽叶可拆分、内置磁吸的诸事定胜毛绒挂件显示缺货。“这款文创寓意很好，设计灵感来自苏博馆藏刺绣戳纱糕粽挂件。在苏州民间，一般节日或考试前有亲朋互赠定胜糕的习俗，承载了‘喜庆吉祥’‘胜出一筹’的美好祝福。我们的毛绒糕上绣有‘万福’‘百禄’等字样，祝愿事事如意、诸事定胜。”在苏州博物馆文化创意部主任蒋菡看来，将文物以毛绒的形式演绎，既延续了传统习俗，又以当下年轻人喜爱的方式呈现，让传统文化焕发出新的活力。

甘肃省博物馆推出的黄芪玩偶挂件也因表情可爱、手握“补气”字样的牌子广受欢迎。“你看它那小眼神，好可爱”“‘补气’那块非常好捏，很欣赏甘博文创设计师的精神状态，脑洞真大”“大爱！寓意非常好的小黄芪，难过时就多看看它、摸摸它，给自己加油打气”……从这些评论不难看出，这款黄芪玩偶挂件承载的寓意很戳中消费者的心。

“请挑选您想吃的，有西兰花、娃娃菜、香菇……请拿好您的号码牌。”甘肃省博物馆艺术生活馆内，工作人员把各类毛绒蔬菜、肉串放在毛绒大锅内“烹煮”，询问口味后配以“秘制酱料”，之后“出锅”，消费者就拿到了属于自己的“麻辣烫”；“肉要肥的还是瘦点的？馍烤焦点还是软点？汤汁多点还是少点？”西安“绒馍馍”销售现场，选馍、浇汁、夹肉等都还原肉夹馍的真实制作工序……假装现场制作打包，和毛绒玩具玩起“过家家”，这种“一本正经胡说八道的体验”，让消费者直呼“太会整活了，太上头了！”

“毛绒玩具本身是柔软的，可以让大家得到情绪上的抚慰。成年人可能有各种各样的压力，这种‘过家家’的方式能让年轻人短暂地放松，找回童真的自己。”大相文博联合创始人张博接受媒体采访时表示，“当一个产品被生产出来，接受者参与其中才形成完整的作品，‘过家家’式的模拟制作体验让肉夹馍玩偶变得完整。小小的互动过程，让购买者沉浸式体验。我们售卖的不仅是产品，更是文化与交流。”

“吴王夫差毛绒剑出现在产品前策团队的提案中并非偶然。这几年，我们开始思考如何更贴近年轻一代的想法，对年轻人的兴趣点及消费热点持续进行分析。2022年年初，我们观察到毛绒类产品的市场增量显著，且毛绒类产品的消费者多为年轻群体，在这个品类上拓展可能会让苏博文创收获更多年轻粉丝。因此，我们在2022年秋冬季产品选题会上对吴王夫差毛绒剑这个单品进行了提案和立项。但苏博文创团队此前几乎未曾涉猎毛绒类产品，既要在毛绒形式上呈现好的产品设计hth官方网页版，又要做到不过分演绎、合理传递文物的文化属性，我们进行了反复尝试hth官方网页版，持续打磨近1个月，终于将吴王夫差毛绒剑的设计稿完善。”许哲告诉记者，期间团队明确了一个思路：传统文化并不一定要以过去形态存在，也可以通过“设计”这个通道与每一代人产生新的连接。文创可以与当代风潮、新世代审美相结合，以更年轻的表述方式来传递文化价值。